2020年,电视行业将进入大浪淘沙环节

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2020年对于各行各业都是非常重要的一年,尤其是家电行业,随着5G、IoT和人工智能的快速进步,在各方面都将朝着更智能化的方向前进。同时在2019年以华为、荣耀为首的“新家电”品牌进驻之后,家电行业也展现了更强的活力,这些都将在2020年得到更为具象化的结果体现。

2020年对于各行各业都是非常重要的一年,尤其是家电行业,随着5G、IoT和人工智能的快速进步,在各方面都将朝着更智能化的方向前进。同时在2019年以华为、荣耀为首的“新家电”品牌进驻之后,家电行业也展现了更强的活力,这些都将在2020年得到更为具象化的结果体现。

家电众多产品品类中以彩电产业的行业关注度为最高,在加上近两年小米在电视行业频频取得销量冠军、华为、荣耀高调进军电视产业并推出智慧屏产品之后,电视产业的关注度直线上升。

根据奥维云网的《2019年中国彩电市场总结数据》显示,全年全球市场彩电出货量为2.26亿台,相比2018年仅微增0.4%。中国市场首次出现回落,全年销量仅为4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%,行业均价2809元,创十年最低。彩电产品需求下降,百户拥有量119.3台,同比下降2.4%,6年来首次下降。

出现这种情况的除了全球宏观经济的影响之外,也是中国市场电视品牌新老交替的直观体现。2019年,小米布局几年的电视产业已经产生实际效益,根据奥维云网公布的数据显示,小米电视在2019年Q1-Q3连续三个季度成为中国市场出货量第一,全年出货量破1000万台。

仔细观察小米电视的产业布局我们会发现,小米电视的产品价格区间正好处在行业均价范围之内甚至低于行业均价,再加上小米的米家IoT生态和内容资源服务,使其成为了一般消费者选购电视的首选。

 

同样作为新晋品牌的还有消费者非常熟悉的华为和荣耀,随着IoT产业的快速兴起,手机终端品牌积极布局自身的IoT产业,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年主流品牌中,成立10年以下的新进品牌有19个,零售量市场占比达25.8%。

其中以小米的米家和华为的Hilink为最具知名度。2019年,这些品牌纷纷向家庭环境进发,小米在电视产品上搭载了小爱同学,华为则推出了智慧屏产品来连接家庭支持Hilink协议的IoT设备。使得家庭生活更具智慧化体验,使得电视产品成为了家居IoT生态的重要窗口。

2020年,电视品牌将朝着高端产品进行转变,被无数消费者诟病产品力不足的小米电视在2019年也推出了小米电视5Pro,以更好的面板和处理器、显示效果赢得了消费者的喜爱。

华为智慧屏

华为和荣耀首次涉足电视领域所推出的智慧屏产品也取得了巨大的成功,以升降摄像头、独特的UI界面、整合的视频会员服务以及与移动终端的无缝互联互通成为了消费者重点关注的产品品类。同时智慧屏产品的推出也掀起了行业一股“智慧”风,各个品牌纷纷推出类似理念的电视产品,从这一点上看华为/荣耀也是引领了行业的浪潮。

如果这些新晋品牌想要继续精进,势必在显示技术和图像处理技术方面取得进步。OLED屏幕已经成为了2019年公认的高端电视产品代名词,索尼、创维、华为等品牌的高端电视产品纷纷采用了OLED屏幕。与此同时,海信的叠屏技术,和2020年CES上大放异彩的microLED和miniLED技术也将会在2020年下半年迎来一定规模的商用,但因其初期价格过高,进入寻常百姓家还需要等待一定的时间。 

高端电视方面,索尼在图像处理方面在业内目前还是无人能敌,其也将凭借这点优势继续吸收高端电视市场消费者。在今年的CES2020上,索尼推出的几款产品覆盖了一般消费者消费升级之后到顶级OLED电视的产品区间,这些产品在2020年会接替此前的产品为索尼电视部门贡献更好的营收和品牌口碑。

2020年,奥维云网预计中国彩电市场零售量规模为4613万台,同比下降3.3%。价格竞争更加白热化,2020年中国彩电市场零售额规模为1262亿元,同比下降5.8%。零售均价2735元,同比下降2.6%。

这个数据可以看做是宏观经济的进一步衰退,也可以看做是电视行业大浪淘沙后的筛选。以小米、华为等为首的新晋电视品牌将进一步凭借智慧化和IoT生态吸收用户,而传统电视品牌虽然也在朝着IoT产业布局,但速度和规模远没有小米、华为之类的品牌覆盖范围大。

综上所述,除了更大的屏幕和更清晰的显示效果之外,更智慧化的操作以及与移动终端的无缝互联也将成为消费者选购电视的新考量标准。同时满足以上三点或两点的品牌才有可能在这场淘汰赛中存活下来。在宏观经济不景气的市场环境下,2020年的电视市场竞争势必会更加激烈和残酷。